Durch die Nutzung anonymisierter Datenquellen kann WallDecaux das Umfeld von Werbeträgerstandorten analysieren und ein City Light-Netz nach den spezifischen Bedürfnissen Ihrer Kampagne planen: Mit kundenindividuellem Targeting, effizienter Reichweite und optimierter Werbedruckplanung.
Was ist das SmartNet?
Klare Vorteile
Das SmartNet bietet schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer individuellen Mediaplanung nach Zielgruppen, POI und Werbedruck. So werden mehr Menschen erreicht, für die Ihre Botschaft echte Relevanz besitzt, es werden Kaufimpulse am richtigen Ort gesetzt und crossmedial aktiviert.
Flexibilität in der Planung
Für die Umsetzung Ihres SmartNets definieren wir auf breiter Datenbasis passend zu Ihrer Strategie die relevantesten Standorte. Die Größe des SmartNets ist oberhalb der Mindestgröße frei nach Budget oder Werbedruck (GRP) skalierbar. In Hamburg und Berlin können auch digitale Werbeflächen in das Netz integriert werden.
OOH-Planner
Der von adsquare exklusiv für WallDecaux entwickelte OOH Planner hat Zugriff auf anonymisierte Audience und Proximity Daten im Umkreis unserer Plakatstandorte. Dies ermöglicht eine Zielgruppenansprache über Merkmale wie Interessen, POI, Place Visits oder Markenaffinität. Contextual Targeting auf die Straße gebracht.
Planung
1. Das Briefing
Grundlage für das Briefing sind Stadtauswahl, Buchungszeitraum, Zielgruppe und/oder POI. Das SmartNet kann wie gewohnt nach flexiblen Größen geplant werden – oder auch nach Planungsparametern wie Budgetvorgabe oder gewünschtem Werbedruck (GRP).
2. Die Daten
Für die optimale Aussteuerung ist eine Beschreibung der Zielgruppen nötig. Je nach Zielgruppendefinition und Zielgruppenmerkmalen werden verschiedene Datenquellen und Datenarten DSGVO-konform ausgewertet und die SmartNet-Planung integriert.
3. Das SmartNet
Unser internes SmartNet-Planungstool erstellt nach Ihren Briefingkriterien und unseren anonymisierten Zielgruppendaten ein neues, Reichweiten-optimiertes Netz aus den geeignetsten Standorten: Ihr individuelles SmartNet.
Sie haben Fragen zum SmartNet?