Die durchschnittliche Lesezeit für diesen Artikel beträgt rund 4 Minuten, und wir wetten, dass Du es nicht schaffst, ihn in weniger als 3,5 Minuten zu lesen und die Frage am Ende des Texts trotzdem richtig zu beantworten.
Na, hast Du schnell nach unten gescrollt, um zu sehen, ob Du die Frage auch ohne Lesen hättest beantworten können, und überfliegst jetzt den Text, um sie wirklich beantworten zu können oder um sicherzugehen, dass Du richtigliegst? Dann ist das der erste Beweis dafür, dass Gamification funktioniert.
So spielt das Leben
Menschen lassen sich von Natur aus sehr gut zu Handlungen bewegen, wenn man sie vor eine Herausforderung stellt und ihren Einsatz belohnt. Dabei sind Höhe und Art der Belohnung nicht immer entscheidend, manchmal reicht selbst die Genugtuung, jemandem oder sich selbst etwas bewiesen zu haben. Mit der richtigen Mischung aus Anreiz und Belohnung lassen wir uns häufig schneller motivieren.
Die ist kein Phänomen der Neuzeit. Seit der ersten Olympiade 776 vor Christus und wahrscheinlich sogar noch sehr viel länger begleiten uns beispielsweise sportliche Wettkämpfe in unserem Alltag. Gesellschaftsspiele lassen sich noch viel weiter zurückdatieren. Ihre Tradition reicht unseres Wissens bis über 5.000 Jahre in die Vergangenheit. Senet, so nannten Archäolog:innen das Spiel, das sie aus Gräbern der ersten Dynastie in Ägypten bargen, lässt sich aber auch heute noch kaufen und spielen.
Mittlerweile gibt es natürlich viel mehr Möglichkeiten, sich mit Eifer und Hingabe spielerisch das Leben zu befüllen. Eine davon sind Videospiele, die über die Jahre zu einem großen Bestandteil des Alltäglichen vieler Menschen geworden sind. Videospiele waren und sind in ihrer Entwicklung vom Fortschritt der Computertechnik abhängig. Waren sie einst rudimentäre Pixelabbildungen auf Bildschirmen, sind Figuren und Welten heute grafisch detailliert und dynamisch. Und nach wie vor ziehen sie Menschen in ihren Bann. Laut Statista zählt die Welt aktuell über 2,5 Milliarden Gamer:innen (Spieler:innen), also fast ein Drittel der globalen Bevölkerung. In Deutschland sind es mit 34 Millionen Menschen sogar über 40 %.
Digital Out of Home x Gamification
Die Begeisterung, die Menschen für Spiele aufbringen können, ist der Grund, weshalb Gamification in der Werbung wirkt. Ihre Liebe zu (Video-)Spielen fördert den Erfolg der Integration in Digital Out of Home (DOOH).
Toan NguyenIn einer Welt der Poly- und Dauerkrisen können Marken Relevanz und Heiterkeit entfalten, indem sie das innere Kind der Menschen berühren. OOH bietet dafür unfassbare Möglichkeiten, da das Medium ganze Welten aufmachen kann, die man nicht nur mental, sondern auch räumlich spürt. Ein bisschen Fantasie hier, ein bisschen Eskapismus da, wie man es von Netflix kennt oder auch wie jüngst mit unseren Super-Mario-Pringles-Dosen als Litfaßsäulen, was für manche auch eine nostalgische Zeitreise war. Dafür müssen wir OOH und vor allem auch DOOH weg von 2D-JPEGs denken und begreifen, wie immersiv das Format sein kann. Um das innere Kind der Menschen zu berühren, müssen auch wir manchmal wieder wie Kinder sein!
Managing Director bei Jung von Matt NERD GmbH
Während DOOH per se kein „neues“ Medium ist, gewinnt der Kanal bei Marken allerdings immer mehr an Beliebtheit, wenn es darum geht, Gamification in Kampagnen zu integrieren. Ein gamifizierter Ansatz für DOOH erlaubt es Menschen, mit Marken im Alltag auf eine positive, spielerische Art zu interagieren, was zu Uplifts in Brand Awareness und Markenloyalität führen kann. Wichtig ist dabei, zu verstehen, dass Gamification und Games nicht ein und dasselbe sind.
Was ist Gamification?
Die einfachste Definition von Gamification ist wohl die, Dinge so zu gestalten, dass sie einem Spiel ähneln. Gamification in Digital Out of Home bedeutet also nicht, das Medium in ein Spiel zu verwandeln, sondern bekannte Spielelemente und -mechanismen zur Erreichung eines konkreten Ziels in einer Digital Out of Home-Umgebung einzusetzen. Dementsprechend ist DOOH-Gamification ein Prozess, der einer Zielgruppe mit interaktiven Erlebnissen Marken, Produkte und Dienstleistungen spielerisch näherbringt.
Warum solltest Du Gamification nutzen?
In einer Zeit, in der Gaming so einen hohen Stellenwert einnimmt, hat die Integration von Gamification in DOOH-Kampagnen zahlreiche Vorteile. Die wichtigsten drei haben wir hier für Dich im Überblick:
1. Engagement
Gamification bietet ein enormes Potenzial für den Aufbau langfristiger Beziehungen zu Kund:innen. Durch das Implementieren spielerischer Elemente in der Vermittlung Deiner Botschaft kannst Du Deine Zielgruppe dazu anregen, noch intensiver mit Deiner Marke in Kontakt zu treten. Statt reiner Wahrnehmung forderst Du sie zur Interaktion auf und lässt sie zu aktiv Teilnehmenden werden. Du steigerst so nicht nur die Verweildauer, sondern stärkst emotionale Bindungen. Zudem kannst Du DOOH-Gamification nutzen, um Dich von der Konkurrenz abzuheben, indem Du Deiner Zielgruppe ein Erlebnis bietest, das sie an anderer Stelle nicht finden wird.
Ein positiver Nebeneffekt dieser Interaktionen ist, dass Deine Zielgruppe nicht nur mehr über Deine Marke erfährt, sondern auch Du Neues über Deine Zielgruppe lernen kannst. Das kann Dich dabei unterstützen, Marketingmaßnahmen zu optimieren.
2. Markenwahrnehmung und -treue
Mit DOOH-Gamification nutzt Du ein wirkungsvolles Tool, das die Aufmerksamkeit für Deine Marke in der Zielgruppe erhöhen kann. Darüber hinaus haben Kund:innen, die sich dank Gamification emotional mit Deiner Marke verbunden fühlen, ein höheres Potenzial zurückzukehren.
Die spielerischen Elemente müssen übrigens nicht zwingend mit einem Produkt oder einer Dienstleistung Deiner Marke zusammenhängen – natürlich solltest Du aber Dein Kampagnenziel dabei nie aus den Augen verlieren. Wichtig ist, kreativ zu werden und effizient zu bleiben.
3. Interesse und Interaktion
Gamification macht DOOH auf einer zweiten Ebene erlebbar und kann zusätzliches Interesse in der Zielgruppe wecken. Abhängig vom Kontext können Deine Botschaften durch den Einsatz von DOOH und Gamification noch kreativer und aktivierender wirken.
Zu guter Letzt sollte nicht vergessen werden, dass diese drei Vorteile außerdem Deinen Return on Investment erhöhen können, da eine Aktivierung durch Gamification eine höhere Kaufbereitschaft in der Zielgruppe schaffen kann.
Johann ThiemGamification darf alles – nur nicht kompliziert sein. Sie muss Spaß machen, schnell erfassbar sein und aktivieren. (D)OOH ist dafür ideal: Im öffentlichen Raum erzielt man hohe Sichtbarkeit – und schafft Erlebnisse, die geteilt werden wollen. Wir bei reddo INTERACTIVE denken das gern phygital: Ein analoger Impuls wie das Auflegen der Hand wird digital übersetzt, triggert ein Erlebnis und führt z. B. zu einem Sample. So wird aus Aktivierung ein multisensorisches Markenerlebnis.
Account Manager bei reddo INTERACTIVE GmbH
Wie kannst Du Gamification in Deine DOOH-Kampagne integrieren?
Um Gamification wirksam in Deine DOOH-Kampagne zu implementieren, gibt es einige Möglichkeiten. Zuallererst solltest Du herausfinden, was Deine Zielgruppe motiviert. Sind es Informationen oder Unterhaltung, kann Gamification den Unterschied machen. Bereits einfache Mittel wie QR-Codes können spielerische Elemente integrieren. Eine sehr beliebte Art der Gamification ist Augmented Reality. Sie ist das optimale Zugangsportal zu einer erweiterten Realität. Aber auch ganze DOOH-Screens und Wartehallen können mit spielerischen Elementen ausgestattet werden und zur Spielfläche werden.
Hier haben wir einige Beispiele für Dich zur Inspiration:
Im Fußballsommer 2024 integrierte Pringles DOOH spielerisch und kontextbezogen in den Launch einer Limited Edition. Mit dem Kauf einer Pringles-Limited-Edition „Fan-Can“ und via Codes auf den Dosen konnten Fans ihre Stimme verzehnfachen und die Ausspielung ihrer bevorzugten Flagge in Echtzeit auf den DOOH-Screens pushen.
Mit einer interaktiven DOOH-Weihnachtskampagne bewarb Otto in Zusammenarbeit mit Snapchat „Geschenke für alle“. Durch Snapchats AR-Lens betrachtet, öffnet sich ein virtuelles Portal auf den DOOH-Motiven und lies User:innen mit verschiedenen Produkten interagieren.
JCDecaux Australia verwandelt für Paco Rabanne Parfums DOOH-Screens in Spielfelder. Der Gewinn eines PAC Man-Spiels aktivierte die Ausgabe einer Probe des Dufts „Million x Pac Man“.
Um die Kinetic 2.0-Technologie zu testen, entwickelten wir mit BoraBora Studios die 3D-Figur BOBA. BOBA aktiviert in diesem Test Passant:innen an der Wartehallen, in dem er sie zu einem Schere-Stein-Papier-Spiel herausfordert. Im Spiel erkennen kinetische Sensoren bestimmte Handgesten der Teilnehmer:innen und BOBA reagierte in Echtzeit.
Du möchtest selbst aktiv werden und DOOH-Gamification für Deine nächste Kampagne nutzen?
Wir beraten Dich gerne zu weiteren Möglichkeiten rund und freuen uns auf einen kreativen Austausch mit Dir.